MG 动画是什么？其成为市场的“热门之选”原因何在？

一、MG动画的定义

MG 即 “Motion Graphic”，直译为 “动态图形” 或 “图形动画”，人们通常称其为 “MG 动画”。其制作原理是给平面设计添加动态效果，让图形依照特定规律组合并运动起来，进而达成出色的视觉传播成效。

二、MG动画的优势

和实拍影片相较而言，MG动画不会受到场地以及客观规律的束缚，具备更强的可操作性。它最为突出的优势便是 —— 在动画的天地里，任何情况都有可能发生。举例来说，当介绍某一产品的原理时，产品内部的部分工作步骤很难通过拍摄来展现，在这种情况下，采用制作 MG 动画的方式进行讲解便是极佳选择；又或者在为还没有完整成品的产品制作预告时，也可以运用 MG 动画的形式，这样既能解决实景素材缺失的难题，又能生动形象地做好宣传预热工作；还有像危险动作演示、危险场景展示这类带有一定危险性的内容，同样可以借助 MG 动画的形式呈现，不但能确保人员安全，还可以融入夸张、幽默等元素，从而实现更好的传播效果。

三、MG 动画为何成为市场的 “热门之选”

首先，在产品传播的过程里，MG 动画的表达通常更为浅显易懂。客户能够如同观看动画片一般，从视频中知晓产品的性质、特点和功能。这就表明，这种视频形式能够唤起观众的兴趣，牢牢抓住观众的视线。

其次，因为 MG 动画的制作流程已相对规范化，质量的可控性易于把握。与真人演绎的视频相比，MG 动画无需投入庞大的演员、设备及场景费用，进而在不知不觉中降低了制作成本。总体而言，MG 动画具备高性价比。

四、MG动画的制作流程

前期策划

确定动画主题与目标受众，明晰制作目的，比如是推广产品还是科普知识等。收集相关素材资料后，构思故事内容与画面风格，撰写脚本，详细列出镜头、画面、旁白、音效等关键要素，保障逻辑连贯。

中期制作

角色与场景设计：按照脚本，用 Illustrator、Photoshop 等软件设计角色与场景，使其契合主题与受众喜好。

动画分镜制作：将脚本转化为分镜，明确各镜头画面构图、角色动作、镜头运动，可用手绘或软件完成。

动画制作：借助 After Effects、Animate 等软件，先设定关键帧，再补充中间帧让动画流畅，同时依据情节氛围选配合适音效、配乐。

后期合成

渲染输出：选择恰当视频格式与分辨率渲染，平衡画面质量与文件大小，适配不同播放平台。

剪辑调色：剪辑动画，调整镜头顺序、时长等，进行色彩校正，让画面色彩和谐统一，贴合主题风格。添加字幕特效：按需添加字幕辅助理解，增添光影、粒子等特效提升视觉效果。

输出成品：检查无误后输出最终视频，用于宣传推广等用途。

创意者，全球百强企业动画服务商，坚持【出品即作品】理念，服务全行业全品类动画制作。业务类型涵盖【二维动画】【三维动画】【逐帧动画】【实景动画】【拼贴动画】【MG动画】等多种动画类型。

创意者成立十余年来，出品华为、荣耀、百事、五粮液、星巴克、蔚来、百果园、阿斯利康、中国电信、中建集团、李渡酒业、李宁、百丽、欢乐谷、榄菊等数百家知名品牌动画；以“创意动画+营销策划”为核心，为多行业定制宣传方案，打造具有传播价值的创意短片。