​三只松鼠上市，互联网红利带给企业更多中国机会

三只松鼠上市，互联网红利带给企业更多中国机会

互联网零食品牌三只松鼠12日正式登陆A股市场，在深交所创业板挂牌上市。当天，三只松鼠股价上涨44.01%，报收24.14元，市值达到84.77亿元，跃居“国民零食第一股”。三只松鼠飞速成长的背后是何原因呢？

从5人团队创业到正式登陆资本市场，发端于安徽芜湖的三只松鼠仅用了7年时间。7年间，三只松鼠创下诸多纪录：连续7年“双11”天猫食品销售额第一名、累计销售坚果零食产品超过200亿元、天猫店铺粉丝数第一品牌……

三只松鼠的飞速成长，从一组数据中也可见端倪。公司招股书显示，2016-2018年三只松鼠营业收入年均增速达 29%，2018年营收领先休闲零食行业第二名近10亿元。

七年的发展，三只松鼠已成长为超级IP。在三只松鼠敲钟仪式上，峰瑞资本创始合伙人李丰作为投资人代表，分享了投资三只松鼠背后的故事。他认为，以三只松鼠所代表的品牌和中国企业能从线上成长起来也离不来互联网红利给企业带来的中国机会。

过去的七年他们创造的小小奇迹，代表了中国的消费者在过去十年中生活的变好，可支配收入的提高，创造了消费升级，创造了三只松鼠。他们还有另外一个时代赋予的特点，他们是现代制造业和现代农业的结合，他们把这两件事情在过去十五年或二十年的积累和发展，转变成了自己的机会，转变成了今天他们所代表的中国机会和中国品牌。当然，这也离不开在过去十二年当中互联网所带来的渠道变化。

三只松鼠的快速崛起，离不开互联网。但随着互联网红利消逝，三只松鼠这一增长神话是否还能持续呢？经历过上市“成人礼”的三只松鼠下一步将去向何方？相较于欢呼雀跃的资本市场，三只松鼠创始人章燎源表现得比较冷静。他曾表示，上市只是工具，未来需要利用好这个工具，建设数字化渠道，让企业得到更好的发展。

下一步，三只松鼠的目标是要变成一个食品产业的供应链平台，通过这个平台，一头连接全球成千上万个工厂乃至于原料商，一头赋能前端若干个销售商。

在招商证券食品饮料行业首席分析师杨勇胜看来，零食企业要想在下一步的竞争中生存并超越对手，差异化一定是必不可少的。

企业还是要关注消费者需求的变化和新特征，在这基础上，通过新品的推出、新工艺的研发，实现对消费者新需求的满足。

另一方面，电商分析师鲁振旺认为，随着消费互联网红利逐渐消失，如何拥抱新零售概念，将会是零食企业下一步考量的关键。

新零售是未来的一个机会点。将来可能会更多的在线下开店，要利用线下资源，更好的跟线上结合起来，这是一个新的发展方向，也是很多电商都会遇到的问题。

记者：刘霖聪

责编：王京源

编审：刘志军、李 锐

图片来源：IC photo