​亚瑟士跑鞋在欧洲卖的最多 美津浓在国内毫无存在感

亚瑟士跑鞋在欧洲卖的最多 美津浓在国内毫无存在感

前不久，运动品牌相继发了半年报。在中国市场上，大家看到了阿迪达斯、耐克收入下滑，也看到了安踏、李宁等国产品牌上涨。

运动品牌有很多，今天，咱们来看看比较小众的品牌亚瑟士和美津浓的二季度财报，看看这两个品牌的表现如何。

1

美津浓在中国没有存在感

先来说说，简单的美津浓。

美津浓的简单在于没有公布国内的情况，太过小众，也太没有存在感了，让我这个美津浓铁粉伤心不已。不过说句实话，美津浓的跑鞋让我越来越没有购买的欲望了。

在第二季度，美津浓收入为462亿日元，同比增长了107.8%。这要归功于高尔夫球运动类产品业务。另外，除了这几年一直保持稳定的室外运动产品，随着疫情的控制，室内运动产品也在逐步摆脱疫情的影响。

得益于收入和毛利的增长，毛利增长了10亿日元，以及近年都在控制成本，美津浓经营利润为38亿日元，同比增长116.8%，创下了该季度的利润纪录。同样，净利润也是创一季度纪录的35亿日元，获得了127.6%的增长。

在区域方面，日本依旧是美津浓的主力销售地区，收入297亿日元，排名第一，远高于其他地区。

美洲和亚太也取得了收入的增长，收入分别为71亿日元和50亿日元，均增长了8亿日元。下降的区域是欧洲、中东和非洲地区，收入从50亿日元降到了44亿日元。

美津浓卖的最好的产品是装备类，营收达138亿日元，增长了22亿日元，这也是增长幅度最高的产品类别。鞋品收入达123亿日元，服饰收入为132亿日元，服务/其他类收入为60亿日元。

作为一个综合运动品牌，美津浓表示高尔夫球、跑步和足球运动的产品，是未来的发展方向。

2

大中华区是亚瑟士增长引擎

由于在中国的销售业绩不高，美津浓没有将中国的市场表现列出来，而亚瑟士的中国市场，却是另一番景象。

第二季度，亚瑟士收入达2250亿日元，增幅达7.4%。在上海封控和物流条件改善等因素的影响下，增长速度也超出了计划。净利润达135亿日元，增幅达10%。

在亚瑟士的中期计划2023年中，中国被规划为加速增长的地区。大中华地区目标是通过保证盈利情况下的加速销售收入增长，来带动亚瑟士整个公司的增长。

上半年，大中华区收入为28945亿日元，排名第四。前三名分别为EMEA（欧洲、中东、非洲，收入63030亿日元）、日本（收入56505亿日元）、北美（收入47631亿日元）。

但是大中华区的经营利润率是亚瑟士全球最高的地区，达到了20.6%，经营利润为5962亿日元。北美地区则是唯一一个经营亏损的地区，经营亏损为562亿日元。

自2018年公布大中华区业绩以来，亚瑟士大中华区收入在2019年经历下降，2020年疫情爆发以后，迎来上涨。并且，经营利润率也在逐步提高，2021年达到了最高值17.4%。

3

跑鞋是亚瑟士的基本盘 欧洲人最爱亚瑟士跑鞋

跑鞋产品的地位尤其重要。亚瑟士将会提供创新产品，通过马拉松赛事来提升品牌知名度。

但是，目前国内马拉松赛事尚未恢复，亚瑟士赞助的马拉松赛事在与无锡马拉松解约后，又没有与知名赛事，签订新的赞助协议。

从亚瑟士的计划来看，未来有可能再次出现在马拉松比赛的赞助商名单中。

你觉得亚瑟士会赞助哪场赛事呢？可以在留言中写出来。

未来，亚瑟士还将会发展运动风格和儿童类产品。虽然亚瑟士作为一个专业运动品牌，但还是开始依据国内市场特点，做出了企业发展重点的调整。

时尚路线、日常穿搭类产品也是未来的发展重点。另外电商渠道也是亚瑟士在国内未来发展的重点。同时，亚瑟士还将会在销售业绩出色的城市，增加经销商渠道。

不同地区的消费者对于亚瑟士的偏好是不同的。

值得关注的是欧洲地区贡献的跑鞋产品收入最高，达到433亿日元，占比达35.2%，证明欧洲人最爱亚瑟士的跑鞋；日本消费者更爱核心类运动（如乒乓球、羽毛球等），收入占比达39.7%；欧洲消费者还更喜欢运动风格类产品，收入占比为45%；服饰装备产品也是日本消费者的选择，收入占比达36.4%；大中华地区消费者最喜欢鬼冢虎系列产品，贡献了48.3%的收入。

从亚瑟士整体收入分布来看，跑鞋是亚瑟士增长的驱动器。上半年，跑鞋收入达1232亿日元，同比增长13.5%，是亚瑟士所有产品类别中，增长速度最快的，也是唯一两位数增幅的产品。

但是，跑鞋产品的利润却出现下降，利润为259亿日元，同比下降了0.9%。毛利率也下降了1.7%，到达了47.1%，这是由于物流成本增加超出预期。

为了提高利润率，亚瑟士预计要设定适当价格、产品更加丰富以及加强库存管理。

上半年，在大中华地区，跑鞋产品收入达147亿日元，增长了3亿日元；第二季度跑鞋产品收入为77亿日元，增幅为34.9%。亚瑟士针对国内市场特色，推出了限定颜色和特征的产品。

从全球来看，大中华区跑鞋收入以26.3%的增幅跑赢整体增幅，北美地区名列第二，增幅为13%。

4

鬼冢虎在中国卖的最好

鬼冢虎产品特别倚重大中华地区。上半年，大中华地区以94亿元排名第一，远远超过其他地区。

即便是大中华地区营收降低了24.5%，大中华地区依旧是第一。降幅如此之大的原因是上海封控带来的影响。

在大中华地区整体的收入分布中，鬼冢虎的营收占比达到32.8%，仅次于跑鞋产品的占比51.1%。在非日本地区，跑鞋收入是各地绝对的大头，占比均超过6成，跑鞋在北美的收入占比更是超过了8成。

鬼冢虎是一个老牌的潮流品牌。运动+时尚的产品特征在中国市场的受欢迎程度无可置疑。李宁、Fila的成功就是最好的例子。甚至以专业著称的始祖鸟也在中国走起了时尚路线。

这也许是大中华区引领鬼冢虎全球发展的原因所在。

在阿迪达斯、耐克大中华区收入下降的背景下，亚瑟士能取得增长难能可贵。亚瑟士也不应高兴太早，其核心产品为跑鞋和鬼冢虎系列也面临着激烈的竞争。

国内跑鞋产品竞争日渐激烈，想要赞助的马拉松赛事也会因为各种预想不到的原因而失去，进而影响品牌传播。鬼冢虎也由于疫情封控而收入下降，在消费降级的背景下，鬼冢虎能否恢复，也要打上一个问号。