​为什么只有LV是暂停与吴亦凡的合作？

为什么只有LV是暂停与吴亦凡的合作？

在社交媒体火热的当下，“吴亦凡事件”一经发酵就迅速席卷了整个互联网。尽管吴亦凡本人和工作室两度通过微博否认该事件，但是其代言品牌纷纷宣布与其解除合同。其中尤以国产品牌动作最快，人们纷纷调侃国际品牌还在周末休假中。

图片来自Louis Vuitton官方微博

周一晚间，“姗姗来迟”的Louis Vuitton终于在官方微博宣布，“路易威登高度重视此次针对吴亦凡先生的指控，并已暂停与吴亦凡先生之合作关系，直至司法调查结果公布。”

该条Louis Vuitton微博发布后立刻引领了众多网友的质疑，“为什么是暂停不是直接解约?”成了该条微博底下最多的留言，网友们纷纷不解，为何Louis Vuitton“敢冒天下之大不韪”仅是暂停与吴亦凡的合作，回答这个问题前，我们先来了解一下Louis Vuitton为什么签吴亦凡。

不仅是顶流

作为韩国顶级偶像天团EXO的成员之一，已经积累了不少粉丝的吴亦凡在2014年归国发展，凭借出色的外貌条件，吴亦凡搭上了“京圈”快车，陆续出演了王朔担任编剧的《有一个地方只有我们知道》和冯小刚主演的《老炮儿》。

电影《老炮儿》宣传海报

此外，与冯小刚关系密切的华谊兄弟作为周星驰《功夫》的投资方，也顺利让吴亦凡出演了周星驰的执导的电影《美人鱼》和《西游降魔篇》。

虽然演技未受到肯定，但是多部电影让更多的国内年轻人认识了这位帅气的偶像。之后，吴亦凡将重新转回自己的专业，参加了令他火爆出圈的综艺节目《中国有嘻哈》。在音乐方面颇有造诣的吴亦凡在节目中专业又幽默的表现为其带来了不少好评，“skr”以及“你有free style吗”等语录一度成为全网热点。

不仅是综艺节目，吴亦凡音乐路线的国际化使得其拥有了相当广泛的粉丝群体，2018年发布的单曲《Like That》登上billboard单曲榜，排名第73位，创华人在该榜单的最高记录，更是首位进billboard单曲榜前100的华人。这使得吴亦凡在坐拥5千万微博粉丝之外，还拥有近千万的instagram粉丝。

2016年6月，吴亦凡成为宝格丽腕表代言人，同年10月成为英国奢侈品牌Burberry首位非英裔的代言人。吴亦凡通过为Burberry走秀以及频繁露出品牌产品为品牌引来了大量的曝光机会，Burberry该年第三季度销售额大涨25%，国外多家业内媒体将吴亦凡视作Burberry业绩增长的最大助力。

值得注意的是，在此之前不久，吴亦凡刚发生了与近日事件相近的“YP门”。然而既是顶流明星，又可以为顶奢品牌带货的吴亦凡丝毫未受影响，在与Burberry两年的合同到期后，Louis Vuitton凭借其在奢侈品界一哥的地位抢先接棒吴亦凡的顶奢品牌代言合约。

Louis Vuitton官宣吴亦凡成为品牌代言人

2018年10月31日，Louis Vuitton官宣吴亦凡成为品牌代言人，该条微博当天便引来超百万的转发次数。

Louis Vuitton的底气

作为顶奢中的顶奢，常年盘踞奢侈品牌榜前三的Louis Vuitton远非Burberry这样的二线奢侈品牌可以媲美。出自奢侈品集团龙头LVMH不仅让其天生带有一股傲气，更是延续了LVMH的精明甚至狡诈。

事实上，如今的掌舵人Bernard Arnault当年通过狠辣的权谋手段获得LVMH的掌控权就已为该集团定下了利益为上的基调。80年代末期，Louis Vuitton陷入与酩悦的股权之争，Bernard趁机与Louis Vuitton高层交好参与其中并在LVMH股价滑坡后联合资本大肆抄底。

紧接着，Bernard更是直接清洗了Louis Vuitton的管理层，使得其顺利掌控了LVMH。此后，Bernard凭借其精明的手段和过人的魄力通过收购打造了全球最大的奢侈品帝国。

今年年初完成的对美国珠宝品牌Tiffany的世纪收购案可谓是LVMH行事风格的经典案例。始于2019年的该并购案，经历了两年多的来回舌战与互诉公堂，并伴随多次中断的传闻，而其最根本的原因竟是LVMH为了节约数亿美元的交易成本。

此次Louis Vuitton关于的吴亦凡事件的微博又是该集团处理问题的又一“力作”。由此便不难理解Louis Vuitton为什么是暂停与吴亦凡的合作，而不是直接解约?

　　首先，暂停意味着合同并没有解除，同时又向外界表示已与吴亦凡暂时中断了合作。而直接解约或将因单方面跳出合同面临巨额赔偿问题，这正是Louis Vuitton既不想得罪大众又不想承担利益损失的表现。

　　其次，Louis Vuitton与吴亦凡的合同即将到期，若舆论压力再度升级，届时再补发一个解除公告即可。Louis Vuitton敢于这样行事一方面是来自其无可替代的顶奢品牌的自信，另一方面，关注此事的网络“吃瓜群众”对于Louis Vuitton而言，或许根本不是其在意的群体。

早在2008年，据南方都市报报道，因敏感问题在北京遭到抵制的Louis Vuitton公关人员表示，网友的反应不会对Louis Vuitton产品的销售带来影响，毕竟产品定位是高端人士，而在网络上发帖声称抵制的只是普通的消费大众。

报道来自南方都市报

最后，Louis Vuitton在微博中表示“直至司法调查结果公布”已经透露出了其旁观的心态，一旦此事发生转机甚至完全扭转局面，Louis Vuitton甚至可以继续与吴亦凡合作。

Louis Vuitton早已深知，作为公众人物，尤其是像吴亦凡这样的顶流明星，其所掌握的资源以及背后的资本是相当庞大的，在面对普通人群的诉讼时，是有不小的可能性将负面化解的。

与吴亦凡非常类似的案例是知名华裔设计师Alexander Wang的性骚扰丑闻。该事件的最初发源地同样是社交媒体，一名叫Owen Mooney的男模在抖音国际版Tik Tok分享经历时提到了性骚扰的遭遇，在评论猜测中他随后确认了对象就是Alexander Wang。

经过社交媒体的快速传播后，Alexander Wang遭指控性骚扰男模特，强奸变性女模特。与吴亦凡如出一辙的是，当时Alexander Wang对外表示指控都是虚假的，并扬言会追究网上恶意散播传闻的人。

不过不久之后事件便发生了反转，Alexander Wang在instagram公开发声明道歉，表明自己改过的决心，然而其道歉之意十分晦涩，“自己的一些行为确实对他人造成了不好的影响，虽然不认同某些事件的细节，但他未来会努力做一个更好的人。”

Alexander Wang回应性骚扰指控

显然Alexander Wang是不希望此事继续发展，同时有知情人士表示，受害人联合组成了一个小队，派法律代表当面会见Alexander Wang后达成共识，也就是通过私了解决此事。

私了几乎成为了权力不对等下该类事件的最常见结果。不过需要注意的是，在国外，性骚扰相关事件是接近种族歧视程度的恶性事件，曾是Alexander Wang品牌缪斯的歌手Azealia Banks得知事件后拒绝继续与其合作。

另外备受Vogue和英国皇室青睐的摄影师Mario Testino的被曝光性骚扰事件后，康泰纳仕集团立即宣布不再与两名摄影师合作，更早以前陷入性骚扰指控的摄影师Terry Richardson也被康泰纳仕集团拉入了黑名单。

当前对于Louis Vuitton而言，唯一需要考虑的是，此次事件后吴亦凡的个人声誉将受到多大的影响，无论如何，已做好全面准备进退皆可的Louis Vuitton都不会受到此事件的影响。

在增长最为强势的中国市场，Louis Vuitton仍是那个无可替代的奢侈品牌。只是，品牌这样的作风，长此以往必将遭受用户和市场的惩罚。