​4800万粉丝网红二驴：从野蛮生长到封号退场

4800万粉丝网红二驴：从野蛮生长到封号退场

对于整个互联网生态而言，快手都是相当特殊的，因为在很长一段时间内，快手的印象标签都被几大著名的网红家族捆绑在一起。收徒，矛盾，八卦，炫富……网红们靠着不断制造话题，为自己和平台带来源源不断的流量和关注。

最近快手头部主播之一@二驴 就因为一起自导自演的绑架活埋闹剧，上了警方的蓝底通报，账号也被平台永久关进了小黑屋。

有人觉得司空见惯，也有人始终不明白，为什么这样的网红也会有近5000万粉丝，还真情实感地为他们的直播带货买单？

纵观二驴崛起的前半生，其实我们可以窥见个中缘由——这是踩中互联网时代风口，在平台扩张早期第一批吃到红利的幸运儿。

但随着平台生态逐渐成熟，对优质内容扶持力度越来越大，对于那些还在走擦边旧路的网红，平台壮士断腕的决心越来越强烈。

野蛮生长到封号退场

初代网红的必经之路？

二驴的网红之路，始于2015年，那个短视频平台还在野蛮生长的年代。二驴拉小伙伴随意拍了一条酷暑穿貂的搞笑视频，一夜之间涨了几万粉，自此命运的齿轮开始疯狂转动。

靠拍江湖社会段子有了粉丝基础之后，2018年，他开始涉足直播带货。当时李佳琦还没成为“口红一哥”，二驴就跟老婆平荣一起在直播间卖衣服了。随着直播电商越来越火爆，二驴夫妻合作的品牌也越来越大，最高时能卖出3个亿的销售额。

影响力大了，二驴就开始收徒，打造自己的家族体系“驴家班”。这种“收徒弟”、“拜把子”，实际上就是一种情感包装下的MCN，但更有利于营造一种私有化的家庭氛围。

他们把粉丝称为家人们，直播内容也更加原生、粗放、接地气——炫富、唠八卦、把矛盾都放到台面上闹，这实际上是拉进粉丝距离的一种手段，粉丝对他们一举一动了如指掌，好像真的成为了家人。

这种氛围里养成的粉丝不仅忠诚度高，信任感强烈，还极度私有化，只在家族矩阵间共享，驴家班也逐渐成为快手六大网红家族之一。

但早期那些靠约架迅速成名的“网黑”历史，成了二驴改不掉的肌肉记忆，他在内容上一直都没有转型。

这一次被封号的剧情也是如此，在青岛的户外直播中，他假意跟女网友起争执，女网友摇人把他绑了，甚至威胁要活埋他。

虽然整个过程直播镜头一直没离开，二驴手上也一直握着收音的麦克风，基本上大家都知道是剧本摆拍，但还是有人报警了。据青岛警方回应，其中有一些是举报电话，认为他抹黑了青岛的城市形象。

其实这并不是二驴第一次被封号，今年才刚解封几个月，按理来说他应该收敛一点，为什么又要在红线上蹦跶？

在我看来这种类型的网红已经形成了根深蒂固的人设，粉丝群也被培养成了固定的内容喜好，要他们摆脱以往那种内容生产模式几乎不可能。

但二驴已经是快手头部主播中的头部了，红利享尽，减少出镜，或者退居幕后管理层其实也不成问题，所以还是无法解释他为什么要亲自上阵冒险。

因此网络上出现一种说法，认为这可能是二驴有意策划的，为了完成KPI，他不惜自爆。

此外，二驴还跟另一名快手大网红天道合作成立了公司，培养主播。据传收入是对半分，一旦有一方想退出，收入全归另一方，如果任何一方被永久封号，合作关系就终止。也有人猜测二驴在吸够了粉后，故意让自己封号摆脱合作关系捆绑。

当然这些说法均未得到证实，也有可能是二驴爆号后的一种公关策略。如果我是他，我也会选择释放许多真真假假的信息，来混淆视线，对封号这个无法更改的结果来进行美化。

但即便没有内容上的翻车，二驴也很容易在带货上翻车。

2020年，“驴嫂”平荣带货松茸酒时，称松茸是原子弹爆炸过后唯一可以存活下来的东西，可以防辐射，还能治疗睡眠，对身体特别好，被网友举报到职业打假人王海那，夫妻二人不得已出面道歉；2021年又因卖出问题手机，闹得沸沸扬扬。

直播带货不比唠嗑，张口就来，需要匹配严格的选品审核和售后体系，这方面不止二驴夫妻，很多网红都不具备这个能力。后来平荣也因为偷税漏税而被永久封号。

由于粉丝基数庞大，且家族矩阵号间可以互相引流，二驴每次都能在封号后东山再起。

现在到快手上再搜索，发现依然还有一个ID叫@二驴的 的账号，不知道是否为二驴本人建立，但已经有了19万粉丝，简介还写着他当初荡气回肠的口号，也许在为他的下一次回归蓄势。

壮士断腕

快手的决心

8月22日，快手公布了2023年二季度财报。财报显示，Q2实现收入277.44亿元，同比增长27.9%。

内容生态建设的不断加强，多元化、品牌化，为快手带来了新的曙光。

快手，开始盈利了。

根据公开数据，过去一年，快手拿出了3800亿的流量扶持超过600万的创作者，邀请多个文娱、体育明星入驻，持续发力短剧和泛知识IP，打造村BA等赛事直播，实现三农、体育、娱乐等垂类赛道多点开花。

丰富内容生态的同时，快手还大力开拓本地生活业务，发展蓝领招聘-直播带岗，直播卖房等。2022年底，快手电商成立中小达人团队，针对性扶持中小电商创作者。

可以说，快手依然看重“信任生态”，但已经逐渐将这种信任，从高度集中于某个头部主播的私域流量池，扩散到全平台。

二驴曾经抱怨平台更改了流量扶持政策：不再想培养一个4000万粉丝的主播，只想培养10个400万粉丝的主播。

但这才正是平台更长远的发展方向，更何况，有10个400万粉丝的主播，何愁不能发展成10个4000万粉丝的主播呢？

在接连几个头部主播被永久封号后，六大家族的影响力也开始走下坡路，但新崛起的几个快手网红，却还在遵循这个家族化的套路。

平台正在快马扬鞭，如果主播无法跟上趋势，继续野蛮生长，最终的结果只能是被远远甩在身后，甚至销声匿迹。

谁会是下一个二驴？