​全域旅游的概念和主要内容 如何理解全域旅游

全域旅游的概念和主要内容 如何理解全域旅游

时至今日，全国已有200多个区市县提出全域旅游发展计划，其中浙江、山东、福建等省启动了全域旅游改革试点。

全域旅游概念风靡一时，成为炙手可热的旅游行业话题。

全域旅游是一种新的发展理念，新的发展导向，新的发展路径，意义在于在更高的起点上开创我国旅游发展的新局面。

但在全域旅游的实践中，也出现了一些认识和行为上的偏差：一是认为全域旅游就是全面开花;二是认为全域旅游就是上大项目;三是片面认为全域旅游就是无景点旅游;四是以运动式开发推进全域旅游;五是把全域旅游误当作一块金字招牌、一种荣誉，以为拿到了示范区的牌子就是功成名就;六是停留于一句口号、一般号召，在具体举措上却无章法、无所作为。

这些，都偏离了全域旅游的本来意义和方向。

深入推进全域旅游的实践必须正确认识全域旅游。

全域旅游是一种新的发展理念，新的发展导向，新的发展路径，意义在于在更高的起点上开创我国旅游发展的新局面。

全域旅游又是一个创新、创造、创建的过程。

全域旅游概念演变如图：

因此，认识全域旅游理念关键在于把握全域二字，并付诸创新实践。

1、资源全域整合

树立新的旅游资源观，把旅游发展融入区域的经济社会发展大局;以任何资源都可以成为旅游资源的新理念，做好整合文章，整合区域内的各种资源，拓展旅游生活空间，集聚打造旅游目的地。

2、产业全域融合

把握旅游产业关联度大、综合性强的特质，以旅游 促进旅游业和一二三产业的融合发展，积极推进旅游业和相关产业的共融共生共兴，在更大的空间里，创造更多的旅游新产业、新业态，构建大旅游产业新高地。

3、要素全域配套

树立旅游即生活的理念，适应大众旅游时代的旅游需求变化，丰富全域旅游生活的要素，既满足大众旅游的普遍需求，又满足多样化的个性需求，引领和拉动大众旅游生活的综合消费。

4、结构全域优化

结构优化是全域旅游的本质要求和关键所在。

全域旅游不是全面开花，而重在结构优化。

以深化供给侧改革为引擎，激活存量、创新增量、提高质量，把资源配置调优，把供需关系调优，把产业结构调优，推进旅游业由低水平供需平衡向中高水平供需平衡升级。

5、社会全域参与

共建共享是全域旅游的鲜明特征。

全域旅游需要坚持政府主导，更需要充满活力的市场主体。

因此，需要在更大的空间里引导、吸引和支持各类社会资本、产业主体参与到旅游产业的发展和旅游目的地的建设中来，培育更多的产业主体，发挥市场主体作用，充分释放市场活力，共建全域旅游新格局。

同时，让当地居民和游客共建共享，是全域旅游的初衷和标志。

让当地居民积极参与，既是旅游发展的受益者、旅游生活的享受者，又是旅游产业的创业者、旅游生活的服务者。

6、市场全域管理

全域旅游呼唤管理创新，必须走向全域管理，即从原本的行业管理走向社会管理，建立纵向到底、横向到边，标本兼治，覆盖旅游生活各个空间、旅游消费各个过程、旅游市场各个环节的旅游市场管理体系和机制，进而在全域范围内构建起优良的市场秩序。

7、营销全域统筹

全域旅游下的旅游营销，就是要统筹营销、整合营销，从景点营销、产品营销走向城市营销、目的地营销。

同时，要创新营销，即营销全资源、全时空，针对旅游旺季与淡季、长假与非长假、周末与非周末、白天和夜晚等四个方面的旅游消费落差，激活冷资源、闲资源，促进均衡消费，实现四季旅游、全年旅游，应该是全域旅游的题中之意。

8、服务全域提升

全域旅游，产品为王，服务是道。

实现旅游基础设施和公共服务的全域化，是全域旅游的重中之重。

尤其要注重把旅游基础设施和公共服务从景点景区拓展到全域，实现旅游要素和服务的区域全覆盖。

同时，把优质服务从旅游行业拓展到全社会，提高全体从业人员和社会各个窗口的服务水平，提升居民和游客在旅游生活的各个空间、旅游消费各个环节的服务质量，让消费者为服务买单，通过服务让旅游产业增值，共建共享美好的旅游生活，这是以人为本在全域旅游中的生动体现。

9、环境全域协调

优美的环境是最好的旅游产品、最美的旅游生活空间。

推进区域环境全面治理和全域协调，创造和谐、优美的整体旅游环境，实现全域环境的景观化、生活化，全域旅游的实践将把旅游目的地建设提升到一个新的水平。

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